网络营销
发布日期：2015-11-18浏览：2135
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课程时长
12 H课程大纲
【课题】网络营销微信公众号：huaxia-xuanyuan
【目的】认知网络营销
【形式】讲授+案例
@当传统营销与移动互联网络亲密接触
企业营销的实质：你是否能够引起他人的关注
信息传播──引起他人关注的最基本也是最有效的渠道
移动互联时代的挑战──信息传播渠道的多样化和信息传播效益
社交网络的形成与社交式营销
移动科技的发展将加速社交式营销的发展
引爆关注点，企业才能引爆社交式营销的潜能
@ 从传统营销思维到社交式思维的转变
社交+移动，不仅仅只是渠道
社交式营销的本质：口碑传播、参与互动的信任体验活动
没有会对企业的“自话自说”再敢兴趣
客户不再只是消费者，而是企业的朋友
价值观念的转变──为客户创造价值
主动实现客户梦想
传递的不仅仅是观感而是情感
让每一个消费者都成为当事人
@社交平台与营销模式的变革
传统营销VS社交式营销
现今最常见的社交平台以及优劣分析
移动──社交营销的核心
从“新媒体渠道”晋升为“整合营销平台”
@社交式营销必须把握的3个基准要点
社交聆听：社交式营销的第一步
社交管理：把握好10个关键点
合作营销：焕发社交式营销巨能量社
@ 有关社交式营销品牌打造的5个步骤
建立客户数据库并了解客户
社区成员的细分
专注高端消费者
认识到消费者的贡献
不断测试新平台
@引爆关注的信息内容选择与制造
善用社会热点、焦点的影响力
借用公众人物或者是名人的影响力
从与人们生活息息相关的事入手
注重企业自我品牌的内涵，病毒式传播信息
从企业自身创造具有娱乐精神的话题
永远超越客户或者说是用户的期望
@ 以独特的内容呈现形式引爆持续关注
多使用图片贴
控制发帖的字数
认识到表情符号的魔力
信息发布时间的选择
给发布的信息增添一些疑问
推出含有竞争元素的主页
优惠活动永不过时
@落地，让关注点成为企业营销的利器
让消费者说出他们的心声
观察并建立企业自我的客户地图
打造企业社区并招募社区成员
在线渠道策略的评估与改进
积极主动参与到社区对话
善于利用新工具和新技术进行测量
注重社交网络策略的应用
@10大社交营销案例解析
可口可乐的“昵称瓶之恋”主题活动
加多宝的“对不起”
明星大V的私人物件展示
美国是什么──来自美国的“雅培”奶粉
猎豹，1024的草榴节
“很黄很暴力”的京东重口味广告
NIKE的人人都是设计师
自成一派的加多宝“微信好声音”
啪啪节的冈本别蕾了
卡迪拉克XTS七天倒计时海报
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